Какие изменения произошли в SEO за последние 5 лет, и о каких приемах продвижения нужно забыть навсегда
7 устаревших приемов SEO-продвижения
У SEO есть важная особенность – оно постоянно меняется. А именно: алгоритмы, влияние показателей ранжирования, рыночная конкуренция, поведение пользователей. Поэтому SEO-специалисты должны быть всегда в курсе происходящих изменений и при необходимости корректировать свою работу.
К примеру, на сегодняшний день есть несколько методов работы, которые раньше давали неплохой результат, а сейчас могут привести к серьезным проблемам. Рассмотрим эти устаревшие методы.
1. Переспамленный Title и Description
Неверно думать, что продвижение страницы с 10 ключевиками выведет ее в ТОП. Такое можно сравнивать с неправильной методикой человека, который расположил в одном небольшом помещении запчасти для легковых, грузовых и гоночных автомобилей, и при этом уверен, что получит небывалую выручку. Это называется “переспамом” и абсолютно не нужно ни покупателю, ни пользователю. Каждая посадочная страница должна оптимизироваться под определенную группу ключевых запросов, а они, в свою очередь, должны иметь одинаковую потребность пользователя.
В основном это касается метатегов, когда оптимизаторы стараются включить в Title и Description все запросы, может получиться вот что:
Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.
Такое просто не могут полюбить поисковики, кстати, они же берут во внимание реакцию пользователей - кликабельность заголовка страницы в выдаче, а это с течением времени негативно повлияет на позиции. Составляя метатеги, специалист должен ориентироваться на объявления контекстной рекламы, то есть, главное – привлечь пользователя, чтобы он сделал переход по ссылке. А сами ключевые запросы должны вписываться органично и читабельно.
2. Тексты с ключевиками на страницах категорий
Бессмысленные полотна текстов, напичканные ключевиками, относительно недавно заполняли страницы интернет-магазинов, но благодаря фильтру от Яндекса под красивым названием “Баден-Баден”, они быстро сошли на нет. Почему быстро? А потому, что наказание наступает неожиданно, надолго и с большими последствиями:
В некоторых текстах, порой, полностью терялся смысл, ведь нужно было впихнуть много ключей. Многие оптимизаторы так и не поняли, что это было вовсе не логично, однако риск наложения фильтра на сайт стал весомым аргументом.
3. Тексты огромных размеров и без смысла
Да, оказалось не так легко отступиться от устаревшего приема – писать простыни текстов, ведь, как многие думают – чем больше текст, тем выше страница в поисковой выдаче, а значит, больше трафика. Тут и студенту ясно, что одностраничную тему не стоит раздувать до объема курсовой работы. Как итог мы получили в 2017г фильтр от Яндекса – “Малополезный контент, спам, избыток рекламы”.
Правильно, когда специалист опирается на раскрытие темы (причем человеком, владеющим информацией), грамотно составляет структуру текста, а не делает рерайт топовых страниц.
4. Главный ключ содержится в названии домена
Рассмотрим на примере такого домена, как “dveri-v-omske”. Здесь присутствует основной ключ. Сейчас такое наблюдается редко, но все же есть. Конечно, к такому домену проще составить анкорный текст, но проблем может быть больше. Лучше всего давать имя домену, которое будет созвучным с брендом магазина, это вызовет больше доверия у пользователей.
5. Хаотичная закупка ссылочной массы
Если рассматривать сами ссылки, то они не могут гарантировать странице топовые места. В конкурентной тематике они могут помочь, но нужно знать, что здесь необходимо не количество, а качество, как и все, что касается вопросов SEO.
Вредно закупать ссылки в хаотичном порядке и спамить анкорный лист коммерческими ключами.
С агрессивной манипуляцией поисковой выдачи уже давно воюют такие фильтры, как Penguin от Google и Минусинск от Яндекса. Вместо этого лучше выполнить перелинковку необходимых страниц. Это, кстати, хорошо сказывается на ранжировании, поскольку поисковые системы отслеживают переходы целевой аудитории.
6. Не берется во внимание юзабилити и интересы человека
Многие думают, что нужно технически отредактировать сайт, написать кучу текстов с ключами и работа над сайтом закончилась. Это неправильно, ведь также важно, чтобы пользователям было удобно, поэтому работа должна осуществляться и над этим:
- Улучшение юзабилити.
- Повышение качества страниц.
- Адаптация сайта под мобильные.
- Ускорение загрузки страниц.
- Работа над коммерческими показателями.
- Улучшение поведенческих показателей.
Неправильно, когда специалист ищет обходные пути для фильтров, сайт попадает в ТОП, а после апдейта работа начинается заново, проще – осуществлять работу над сайтом разносторонне.
7. Упор на один уровень
Сегодня уже невозможно представить себе хорошую работу над сайтом без таких понятий, как Юзабилити, поведенческие факторы, mobile first и т.п. Но ведь этого не было раньше. Пару лет назад хватало накидать ссылочной массы, и ТОП был не за горами. Позже спасением стали уникальные тексты. И работа велась лишь в этом направлении.
Современный оптимизатор знает, что работать над сайтом нужно комплексно и на всех уровнях. Теперь важно это понимание донести до заказчиков проектов.
Итог
Проанализировав эти методы продвижения, мы пришли к выводу, что они чем-то похожи друг на друга. Их цель – сделать страницы такими, чтобы существующие алгоритмы и фильтры смогли их обойти. Но не берется во внимание самое главное – сайты создаются для пользователей. Все новейшие системы, а также системы будущего, будут решать основную цель – добиваться высококачественных результатов для человека.
Если ваш сайт имеет отличное Юзабилити, проводится работа над уникальностью и полезностью текстов, нет технических ошибок, то такой сайт будет нравиться и пользователю, и поисковикам.
Какие изменения можно наблюдать в SEO за последние 5 лет
Всем нам известно, что SEO-продвижение постоянно претерпевает изменения, так что динамики ему хватает. А уж если рассматривать период в 5 лет, то можно смело сказать – изменения произошли кардинальные.
И дело не только в алгоритмах, дело в самом рынке. Поменялось отношение к продвижению у самих заказчиков. Теперь каждый бизнесмен знает, что продвижение в сети Интернет – это либо взлет бизнеса, либо потерянный шанс взлететь.
Проанализируем важные перемены в SEO
На первом месте – внутренние факторы
Яндекс и Google регулярно обновляют свои алгоритмы, все это для того, чтобы у пользователей в выдаче были только качественные результаты. Если ранее хватало закупки ссылочной массы, то сейчас, чтобы получить статус качественного результата, невозможно не прорабатывать внутренние факторы.
Долой ссылочный спам!
До этого времени была задача – закупить побольше ссылок, и это действовало. В настоящее время качество на первом месте. Малейшие попытки манипулирования поисковой выдачей строго наказуемы, на такие сайты накладываются фильтры Penguin и Минусинск.
Беспорядочная закупка ссылок теперь легко распознается, по этой причине становятся распространенными следующие способы - контент-маркетинг, крауд-маркетинг, линкбилдинг.
Хорошо, если ссылочную массу плохого качества система просто не заметит, а если заметит, то наложит санкции, избавляться от которых придется долго и кропотливо. Поэтому важно также анализировать конкурентов.
Главное – смысл, а не форма
Такие фильтры, как Panda от Google, “Баден-Баден” от Яндекса сильно повлияли на оптимизирование страниц под ключевики. Теперь внедряется семантический поиск, он должен расшифровать цель пользователя. К примеру, пользователь, который вбивает запрос “Техно Вектор 7” может просто запрашивать характеристику этого оборудования, а может просто хочет посмотреть фотографию модели.
Правильное определение потребностей пользователя через запрос помогает правильно разбивать семантическое ядро по страницам.
Как поведенческие факторы влияют на ранжирование
В особенности влияние факторов заметно в Яндексе, и это влияние больше на тех страницах, которые выше в выдаче. Сюда можно отнести время нахождения на странице, уходы/переходы на сайт, возвращение к выдаче и прочее.
Было немного информации о том, как метрические системы влияют на позицию сайта в выдаче. Позже появилось множество методов накрутки. Но уже сегодня ясно одно – самый правильный способ – работа над улучшением поведенческих факторов.
Контент-маркетинг рулит!
Уже давно понятно, что сочетание контент-маркетинга и SEO-продвижения – это мощнейший инструмент в развитии сайта.
Что помогает добиться полезный для пользователя контент:
- Увеличивает видимость сайта в выдаче.
- Привлекает дополнительный трафик.
- Позволяет получить качественные ссылки.
- Формирует имидж и способствует узнаваемости бренда.
- Дает возможность создать постоянную аудиторию.
Не забываем про мобильные устройства
Впервые объем мобильного трафика превысил десктопный в 2015г. Очевидно, что адаптация под мобильное устройство в настоящее время очень важна, хотя раньше о ней и не думали.
Тем более и Google перешел на mobile-first, он, а также и Яндекс поддерживают методы ускорения загрузки страниц на мобильных устройствах, любым образом пытаются показать, что эта деятельность приоритетна.
Наиболее выгодный вариант – переходить на адаптивный дизайн. При этом должна проводиться работа над ускорением загрузки страниц, поскольку большинство пользователей применяют на устройствах совсем не быстрое соединение.
Перемены в SERP
Страница результатов выдачи постоянно изменяется. При этом видно много рекламы, которая притесняет привычные нам результаты выдачи, это часто наблюдается на мобильных телефонах. В результате владелец сайта еще больше хочет попасть в ТОП-3, ведь прочие результаты получают совсем мало переходов.
Google внедряет “Граф Знаний” и повышает список ключевых слов, которые демонстрируют расширенные сниппеты. При этом Яндекс тоже демонстрирует ответы в поисковой выдаче.
К чему это приводит? Безусловно, это уменьшает усилия пользователей в получении необходимой информации. Но в дальнейшем это может стать причиной того, что системы будут отдавать минимум переходов сайтам, тем самым, будут держать пользователей в своей сфере.
Поднимается локальное SEO-продвижение
В последнее время человек часто запрашивает товары (услуги), которые находились бы рядом с ним. Связано это с развитием высокоскоростного интернета на мобильных устройствах. Пример:
На рынке Запада локальное продвижение – главная составная часть оптимизации под поисковики, что стало развиваться и в нашей стране. Поэтому, если ваша деятельность связана с аудиторией в определенном городе, то и продвижение развивайте именно в этом направлении.
Итог
Мы рассмотрели значимые перемены в SEO-продвижении за последние 5 лет. Какой итог можно подвести:
- Влияние внутренних факторов оказывается сильнее, чем внешних.
- Работая со ссылками должна проводиться по принципу “главное – качество, а не количество”.
- Качество контента на первом месте, поскольку системы умеют понимать его смысл.
- Адаптация под мобильное устройство – это не популярное или полезное действие, а необходимое!
- Системы медленно, но верно притесняют обычные результаты выдачи с сайтами на показы в самой выдаче.
- Для предпринимательства в конкретных регионах важно развивать локальное SEO.
Если владелец сайта будет хорошо понимать и принимать эти изменения, то SEO-специалистам будет проще регулировать и вводить корректировки в свою методику продвижения, а затем получать отличные результаты.
